关于《二十四城记》到一点题外话

冯兵

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>鱼片</i>在2008-07-09 21:52:47的发言：</b><br /><p><font style="background-color:#f3f3f3">如果你认为自己真的掌握了内幕（俗称“真相”），请到人多的地方爆，“在众人面前揭穿伪君子的面具”。</font></p></div><p>这个权利我让给你，你要的真相我如数提供。。</p>

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冯兵

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>尚方翊剑</i>在2008-07-10 20:05:44的发言：</b><br /><p>好吧，非扯到BMW的影视广告，除了JHON WOO还有ANN LEE和墨镜王、大莱的弟弟小托、岗萨雷斯伊里亚多，哪个不都在好赖坞的8大巨头里泡过？启用名导演（此时已成为明星导演）的模式已经是好赖坞的惯用伎俩了，也不就是好莱坞模式之一吗？真没什么可谈的。<strong>本质上说，我认为这和007里邦德的准坐骑BMW的植入式广告没区别。</strong></p><p>这问题已经飞得无边了。</p><p></p></div><p>你有点上路了，但你没有问：为什么名导们的BMW片子没有出现在奥斯卡上？ </p><p>BMW的广告片和007里植入式的区别非常巨大，简直一个天一个地，雷公打石壁。 </p><p>但并不是你唯镜头论者所能看到的，这也是我叫你不要妄谈商业与艺术的原因。 </p><p>既然谈到了，我也不妨说一下。 </p><p>广告是一个包装解决方案，要经过周密的swot分析，基于市场、行业竞争对手和自身企业文化作出来的综合包装，而广告片是在传达包装的一种手段，除了影视广告，还有平面报广，高炮，围板等，这些是硬性的，还有软文，甚至在杂志上策划专题，也是广告的一种，这些是软性的。 </p><p>一个影视广告的出炉，首先要有包装策略，用什么方法在市场的竞争中突围，接下来就是创意，如何实现突围，你要分析客户的心理，同时又要契合产品的特点，两者结合，还要符合企业文化，有的企业喜欢你把他吹得很高贵，但有的企业不是，它本身是市场的老大，就要低调，最后经过这样层层过滤后，定下方案，去拍摄…… </p><p>一支BMW的广告片出炉，厂方首先会问你什么地方表现出我这款车的主要卖点，比如它的刹车性能最好，那么你就要在追逐里多增加一些急刹车转弯的镜头，如果你用很多篇幅表现飞车，那你会死得很惨，但对观众来说，飞车和急拐弯都很刺激，并没有什么不同。 </p><p>接下来，BMW的厂方会问，你广告片里的车和其他牌子的车有什么差异，你是怎么样表现这种差异的，你就要扯文化了，扯底蕴，而这些所谓的文化，底蕴，你又要在片里的元素中体现出来，比如你要在体现一种洒脱的人生，那你就可以让这辆车驶过一条河，把水飞溅起来，BMW这时会说，飞水花的伎俩太俗，那你得换，可以飞血，飞油。。 </p><p>一层层审下来，该了又该，最后，影视广告出街了，你看到片子里的汽车拐来拐去，还飞出血来。跟你看到片子里的汽车飞来飞去，溅一点水花出来，没什么区别，因为对你来说，都挺叼的，都很刺激。</p>

冯兵

<p>而你在007里植入广告，电影却不是手段，仅仅是一个平台，它的作用也仅仅是发布广告。当然，甲方也会审核电影本身是否符合企业形象。。。</p>