封面：英国依市场而定 美国更重艺术感

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<p><strong>封面：英国依市场而定 美国更重艺术感</strong>&nbsp; </p><p><br />看一下封面，很容易就辨别出一本小说是美国版还是英国版：美国版的封面设计通常会突出想强调的文字，更注重创新和艺术美感，而且通常在封面上打出“anovel”的字样；而英国版会把这个词去掉，换之一副更加保守的面孔，模式化的或者能引起争议性的封面最保险，同时再把作者的名字用特大号字体打在封面最上面，封面原有的美感荡然无存。<br />“美国图书的封面设计充满活力，设计中蕴涵着智慧，就像1960年代的英国；而如今英国图书的封面则回到了美国1960年代报摊廉价小说的式样。”曾为企鹅出版社口袋本和“Great Ideas”系列设计过封面的戴维·皮尔逊这样认为。<br />美国著名图书封面设计者、诺普夫出版社（兰登书屋旗下）美术总监奇普·基德表示，英国消费者购买一般图书都是通过瓦特斯通这样的连锁店和超市，而美国的图书分销渠道略为分散，这就促使英国出版社不得不考虑这些分销大鳄的意见。西蒙·舒斯特艺术总监杰里米·布彻认为，英国和美国有着不同的文化，美国的图书封面有一些特定设计，而书到了英国，一定要翻新封面再出版。<br />企鹅出版社的封面设计者菲尔·贝恩斯就曾为几本书设计好了封面，但最终都被超大号的作者名字和书名所代替。在英国，一本图书的封面设计要综合考虑营销部门以及购书者的意见反馈，然后再设计，特别是超市日益庞大的市场份额让其对图书设计有了不可忽视的话语权。而在美国，首先是设计者、艺术总监、编辑和作者聚集在一起，由这个艺术团队共同设计一个一致认可的封面，然后再请行业内人士提出意见，这就保证了封面是一个很漂亮而且与书相关的设计。<br />有人认为，美国注重艺术感的封面设计应得益于有着前卫思想的独立书商的崛起。兰登书屋旗下CHA出版社艺术总监理查德·奥格尔认为，英国出版社不愿冒风险，是因为他们要承担预付版税、营销费用等诸多风险，此外，还要对图书进行市场调研。（来源：中国图书商报）记者　渠竞帆</p>