美国老牌杂志站在悬崖边

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美国老牌杂志站在悬崖边
　　2009-03-18 15:09:10 　来源：国际在线-《世界新闻报》 　编辑：杨玉国 　　发表评论　　进入论坛>>
　　　　本报记者/李静
　　
　　　　它们都有过多年辉煌，但财务窘境是难以摆脱的梦魇
　　
　　　　近来，国外媒体报道说，由于受到金融危机的打击，美国出版业步履蹒跚，业内代表美国读者文摘协会公司已经在考虑申请破产保护。这条震动传媒业者的消息传开之后，该公司的中国分支机构立即出面辟谣。尽管该公司高层信心十足地表示，《读者文摘》的运行情况相当正常，然而在全球经济危机持续深化之际，任何一家企业的信心都要遭遇市场的残酷考验。
　　
　　　　毕竟，近年来已经有多家美国老牌杂志，由于无法应对新时代的挑战或轰然倒下，或步履蹒跚。他们都有过多年的辉煌，对美国乃至全球文化都曾经施加了深远的影响。
　　
　　http://gb.cri.cn/27824/2009/03/18/3245s2461210.htm
　　
　　《读者文摘》应对困境
　　
　　　　1922年创刊的《读者文摘》是当今世界发行量最大的杂志之一，2004年在美国的销量已经达到1000万册，目前有50个版本，在世界60多个国家和地区发行。读者文摘协会公司还在全球45个国家和地区设有办事处，共发行92种杂志，经营65个网站，每年销售6800万件书籍、音乐及录像产品。
　　
　　　　过去的80多年里，这本幽默、励志、关注邻家小人物的杂志被称为“美国人的心灵鸡汤”。在美国，人们认为它“比《纽约时报》更能影响美国人”。甚至有一个流传甚广的故事说，尼克松在第一次竞选总统失败之后，读了《读者文摘》后才鼓起勇气，在第二次竞选中成功当选。
　　
　　　　这样一家金牌老店的破产保护传闻，许多人都会认为是空穴来风。《读者文摘》中国分支机构负责人史永强在接受媒体采访时辟谣说，这条与事实严重不符的报道可能与美国公司近来的一项举措有关。他说，美国公司与Kirkland and Ellis律师事务所建立了法律咨询合作关系，而这家律师事务所以处理破产程序和企业重组而闻名，这样的合作随即被好事媒体误读。史永强还说，《读者文摘》不但没有破产危险，而且还在考虑扩张中国地区的业务。
　　
　　　　尽管如此，读者文摘协会公司在金融危机中面临困境却是一个不争的事实。公司今年1月出台了积极应对经济衰退的计划。该计划准备在全球裁员8%，约为280人，同时还执行其他的成本削减措施。公司还表示，计划在第三个财务季度以公司收入情况来考察裁员的效果。
　　
　　　　史永强在接受媒体采访时也承认，读者文摘协会公司与全球许多公司一样，面临着金融风暴的冲击，为此公司采取了积极节流、缩小人员规模等应对措施。不过，他声称的“目前在全球范围内的财务状况仍属健康”，就要等待今后数月内的经营情况来验证了。
　　
　　　　《纽约客》临危换将
　　
　　　　今年年初，美国杂志业巨头康得纳斯出版集团更换了《纽约客》杂志的发行人。在这个位置上仅仅工作了不到两年的德鲁·斯库特，让位于在《康得纳斯旅行者》担任发行人达15年的丽莎·休斯。《纽约客》这次更换发行人，据说是由于广告量急剧下降。
　　
　　　　康得纳斯出版集团在发出任免消息后还透露，此前一年，《纽约客》的广告量减少了26.8%。《纽约客》2008年年初还是盈利的，年底却出现亏损。这样的局面使集团的首席执行官查克·汤森德认为，斯库特也许不太适合再担任这份杂志的发行人。集团对接替斯库特的休斯寄以厚望，希望她力挽狂澜。但在经济形势不确定的2009年，休斯面临的局面恐怕比斯库特还要困难。
　　
　　　　在《纽约客》的年轻时代，人们不会热衷于谈论它广告如何之类的问题，而是对它的文化品位更感兴趣。
　　
　　　　1925年，一个带高礼帽、单片眼镜的卡通绅士出现在《纽约客》的创刊号上，从此成为这家著名文化杂志的象征。有人说，《纽约客》代表了纽约乃至整个美国的知识分子。20世纪中叶，《纽约客》是当代美国一流小说的首发地，文学界甚至有了一个词叫“纽约客作家”，他们包括塞林格、厄普代克等人。《纽约客》的编辑也不乏文化名人，比如E·B·怀特，他被称为美国20世纪最好的散文家。相信他的作品《夏洛的网》，你一定有所耳闻。
　　
　　　　这样的风格一直持续到上世纪80年代，此前和80年代的头几年，《纽约客》读者群和发行量都相当稳定，基本上持续保持盈利，1981年的利润达到历史最高的1500多万美元。但是从1984年以后，杂志连续10多年亏损，90年代初一度濒临绝境，直到20世纪后几年才恢复盈利，但当年的辉煌景象已然不复得见。
　　
　　　　近30年里，《纽约客》频现财务困难，一如它在通俗与高雅之间的摇摆不定。可见，要摆脱如今的困境，还不仅仅是个克服经济危机的问题。
　　
　　　　《生活》杂志三起三落
　　
　　　　2007年3月，全盛时期发行量超过1300万册的《生活》杂志宣布停刊，其出版商时代集团声称，该杂志将搬到网络上继续发展。1936年创刊的《生活》一度是美国乃至全世界最具影响力的杂志之一，这本以图片新闻为主的杂志，当年吸引到海明威这样的著名作家撰稿，其地位可见一斑。
　　
　　　　然而，近几十年来，《生活》杂志处境尴尬。首先是上世纪70年代由于销量每况愈下，作为周刊的《生活》不得不宣布停刊，此后只是间或作为一本特刊发行，一直到1978年才以月刊的形式再度出版。然而，由于复刊后的《生活》经营理念和定位不够清晰，再加上数码照相技术的出现和网络的兴起，导致照片的拍摄和传播从专业领域走入寻常人家，因此这份杂志于2000年再度宣布停刊。
　　
　　　　2004年，《生活》再次复刊，可这次它居然“降格”成了《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等100多家报纸在周末时赠送的一本增刊。由于一些报纸发行量很大，因此《生活》就发行量而言似乎又重现了往日的荣光。可惜好景不长，近年来各大报纸发行量逐渐降低，其他免费增刊的竞争也越来越激烈，这份命运多舛的杂志还是选择第三次停止发行。
　　
　　　　时代集团称此次停刊的原因是：“随着报业的衰落以及对报纸增刊分类广告的预测，已不足以保证周刊《生活》在未来获得足够的资金支持。”该集团执行总裁安·摩尔也说：“市场自2004年10月以来发生了巨大变化，现在（《生活》）已经不再适合作为报纸的增刊继续出版。”
　　
　　　　杂志社专攻网络版
　　
　　　　近年来，由于纸张价格上涨，印刷业的成本普遍增高。再加上互联网、数字电视等新兴媒体的蓬勃发展，传统纸媒体面临着严峻的挑战。
　　
　　　　分析人士认为，在遭遇变革的传统纸媒体当中，杂志可谓首当其冲。因为与报纸等传统媒体相比，杂志的特点在于思想深刻、文笔优美、图片精良，总而言之讲求精耕细作，如此风格很难适应速食文化大行其道的当今社会。在这样的情况下，又遇到严重的经济危机，雪上加霜的窘境便成为许多杂志社难以摆脱的梦魇。
　　
　　　　为了避免被时代淘汰，包括杂志社在内的传统媒体这些年都纷纷开辟新的经营渠道，譬如推出手机报、无线新闻网、手机WAP网站，手机电台等业务，互联网则是它们的第二阵地。无论是《生活》，还是《纽约客》和《读者文摘》，都早已开辟了网络版本。
　　
　　　　同时，美国还有许多创刊时间较晚的杂志，也已经停止发行印刷版，专攻互联网。譬如拥有27年历史、发行量最高时达到120万册的《PC Magazine》，宣布从2009年年初起只保留网络版。另外，1987年创刊的著名电影杂志《首映》(Premiere)，也于2007年4月休刊，只出版网络版。
　　
　　　　然而，杂志的网络版远没有许多报纸的网络版那么成功。业内人士指出，互联网更新迅速、求异求变的旨趣，要求传统杂志从业者调整思路，方可适应这种新的载体。
　　
　　　　新闻链接 / LINK
　　
　　　　报业巨头艰难度日
　　
　　　　在美国，传统媒体的另一大分支——报纸，尽管在开辟互联网版本这一举措上比较成功，但各大报社同样在经济危机的瑟瑟寒风中度日如年，甚至沦落到破产的境地。美国有关部门的数据显示，2008年3月至9月期间，全美507家日报的发行量减少了4.6%。由于发行量和广告量减少，利润大幅下降，报纸纷纷缩减开支，减少派往其他城市的驻点记者。
　　
　　　　旗下拥有《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》的美国第二大报业集团论坛媒体公司，由于无法清偿高达121亿美元的债务，于去年12月申请破产保护。另外，美国最大报业集团甘尼特公司下属的《今日美国报》，以及传媒业巨头默多克麾下的《华尔街日报》的利润率也大幅下降，只能勉强维持运营。
　　
　　　　拥有《纽约时报》与《波士顿环球时报》的纽约时报社则于3月9日发表声明说，公司将出售位于纽约曼哈顿的总部大楼的部分楼层，以筹集2.25亿美元以缓解资金紧张。同时，该公司已经停止股票分红，并且正在实施裁员和出售资产等举措。
　　
　　　　同一天，美国另一个报业巨头麦克拉奇报业公司宣布，将裁减1600个工作岗位，裁员比例达15%，同时高管减薪10%。（李静）