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文 / 董卫昌
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董卫昌
将华山首先命名为一块石头,然后才从远方观望她,这块石头为什么值得去玩,进而走进她直到深入她的骨髓.这是一个优美的设计还是一个精心制造的旅游故事,抑或是一个心灵读本呢.它从外表看不过是一本关于背包客深度旅游的一本书:<蜗牛制造深度旅游牛仔裤版——华山》。
“中华行知网”可以说是中国国内目前最大也是最专业的旅游网站,而其策划的“蜗牛制造”系列旅游丛书也越来越名气起来。就这本关于华山的旅游小册子来说,就让我大吃一惊,这哪里只是一本介绍华山的旅游书。从文案设计角度看,你完全可以把它作为一个精美的案例不停地欣赏。而从一个爱好旅游的背包客出发,你可能已经沉迷于这本书所讲述的景色和传说中了。
一本介绍旅游的书籍,常常会陷入枯燥无味的地步,除了简单的罗列景点之外再也没有别的什么了。而这本小册子算上封面以及附页也就150页左右(全部用精美的铜板纸),但是却详细而准确地将华山用一种美的语言表达出来了。
从目录上看,你也许以为它分了五个部分(去华山前的理由,去华山前最关心的,上山前应该了解的,侠影太华,五岳君子——华山文化),就算包括附录也就六个部分。其实不然,它至少还要加上目录前关于“蜗牛制造深度旅游牛仔裤版”这个概念的展示,以及附录后面的几张留给背包客写记录贴照片的空白的纸,这样这本书从整体上就表达了背包客的文化(也是蜗牛制造的文化)。可以说,他是一种文化的方式(背包客文化)去介绍另一种文化的。
这本书的写作方式如同一个现代小说,第一部分,它只说有个什么事情,第二部分,它说这个事情发生的条件,第三部分,它说这个事发生种种可能性,第四部分,它说这个事发生的过程,第五个部分则是这个事发生由来已旧的历史。而这几个部分都全新地将这个故事讲了出来,似乎读了四个不同的故事。其实那是深度的差别。
这个小册子的第一部分,说的是去华山的理由:去华山,你才知道一块石头到底有多大?去华山这是一个能从背后看到自己的地方。这些创意本身就很优美壮观,其实让人看了就有去华山的冲动。这部分就简单地将一块大石头的轮廓置于读者的面前。
第二部分叫,“去华山前最关心的”。它详细地介绍了这块石头的地理位置/历史由来以及古人对她的评述。当然,最重要的是告诉你华山的各种各样的玩法了,甚至还告诉你玩不成的玩法。要是登不了山,你可以去旁边几公里之遥的西岳庙之类的古籍寻访一下。一般的书籍可能会生硬地写给你到景点的车辆以及发车时间,但是却没有告诉你意外情况的处理方法。这个小册字在发车时间表后面留了一句话:行知提示,作为最了解当地实际情况的朋友告诉你,要是你赶不上班车该怎么做。在这部分,它还精心地为你算好了去华山的不同方式的花费。
最关心的解决了,那么还有哪些细节需要了解呢?第三部分,它就将华山周围的各种机构,包括邮局、通信公司、银行、网吧、超市都详细地给你画了一个手工地图,十分亲切。接下来,是具体地登山过程的注意事项。它甚至比你母亲都罗嗦,要你注意吃/穿,在哪里买东西便宜,甚至上厕所都给你计划好了。可以说,这是旅游书籍制作的方向:人性化。要是你游玩华山意犹未尽,还可以去别的地方,它都给你画出了详细的地图,到时你只要从牛仔裤兜里掏出这本书就可以了。
本书介绍景点文化的方式是一个很大的创举:就是将华山文化融入到金庸先生的武侠文化之中。当然,你可以说它是一种偶然,可是,你看完它叙述的方式,你就知道这绝对不是一种偶然。它不过是借用了金庸武侠这个名字,而它的叙述完全是用它本身特有的灵活有趣的语言进行下去的。对于传说,它也叙述得很实在,不像有些旅游书籍说的云里雾里的。它对华山各个景点文化的介绍不是强加给你的,而是用你自己的方式,它从你上山跟随着你,然后一步一步地介绍给你。这部分读完,你就感到已经逛了整个华山,甚至还赶了那里的庙会。你已经完全融入到这个神奇的石头里面了。
对于华山所繁衍的文化,它没有用大量的篇幅去讲,因为它知道中华古国的文化不是讲出来的,它只是告诉你它存在而且永远存在人们之中,这一切你去体验。所以它说,那么抛开杂念,来华山吧。看看这块神奇的石头。
(《蜗牛制造深度旅游牛仔裤版——华山》;作者:蜗牛制造;出版:陕西人民出版社2004年5月第一版;定价:15元人民币)
2004-9-10 1 |
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