- 最后登录
- 2022-10-19
- 在线时间
- 276 小时
- 威望
- 698 点
- 金钱
- 17657 点
- 注册时间
- 2012-8-21
- 阅读权限
- 20
- 帖子
- 769
- 精华
- 0
- 积分
- 588
- UID
- 55588

|
3、《废都》一马当先,替《白鹿原》杀开一条血路
老周:《白鹿原》第二个好运来自《废都》。
小王:不会吧? 周老师故作惊人之语?
老周:《白鹿原》在新华书店第一次征订的数量,你知道是多少吗?
小王:我那时候正忙着高考。
老周:八百册。
小王:天哪,那能开机吗?
老周:以八百册开机,出版社赔钱不说,老陈也赔。定价十块出头, 拿版税也就一千块。要拿字数稿酬,好歹也有一万多,十倍呀。而且,小高那一句话,就不是馅儿饼,而是陷阱了。
小王:周老师没搞错吧? 《白鹿原》应该先在《当代》上发表吧? 发表之后反响很好吧? 那怎么会只征订了八百册呢? 不可能吧?
老周:周老师得先给你补补课了。那是93年,出版社的图书发行渠道很单一,就是新华书店。新华书店怎么发行? 填一张社科新书目,由新华总店汇总发给底下的基层店。基层书店把它放在柜台上,谁要买谁就登记。总店把征订数汇总上来再反馈到出版社, 最快也要半年。那不像是买书的书店,更像是衙门。说实话,八百册就算好的了。征订数为0 的纯文学有的是。
小王:不对吧,那时候我也偷着读琼瑶,我感觉图书市场很繁荣啊。
老周:仔细回忆回忆,繁荣的是新华书店还是地摊?
小王:还真是,那时候很少进书店,满大街都是书摊嘛。
老周:那时候,所谓图书销售二渠道已经很火,但理论上处于非法状态。二渠道卖书通常只卖两种:一是色情凶杀的低俗类;二是盗版通俗文学,比如琼瑶,比如歇尔顿,比如四川作家雁宁他们化名的香港女作家雪米莉。那时候,纯文学小说家想要出书,几乎没有赚钱的可能,出版社不让你自己掏钱买书号,也要扣下你的稿费, 还要让你自己掏钱把书买回家,混一个著作等身。
小王:人文社也这样?
老周:当然不这样。那时候,人文社要么不出你的书,要出就一定给你稿费。
小王:周老师说的是那时候,现在不一样了?
老周: 现在的人文社以后再说。还说93年。93 年的小说家,可以有很大的影响,但不会有畅销可能。因为那种影响是通过刊物和盗版实现的。放眼文坛,还就一个例外。
小王:谁呀?
老周:贾平凹。
小王:周老师总要往贾平凹身上扯。
老周:平凹的散文辑当时就能卖个三万五万,我说的是新华书店渠道。
小王:那跟《白鹿原》有何相干? 征订八百册,人文社还开机印刷不?
老周:当然开机印刷。
小王:起印多少? 八百?
老周:14851。这是93 年6 月第一次印刷的印数,到了7 月就加印了五万。
小王:这说明读者的眼睛是雪亮的,好作品就一定会有市场。
老周:我给你看《废都》的版权页,出版日期也是93 年6 月, 第一次印刷是93 年7 月。第一次印数是多少? 17 万。
小王:周老师要说明什么?
老周:就是《白鹿原》从八百到14581 再到加印五万期间,正好是《废都》出笼前夕。你要知道,《废都》出笼前,经历了一番爆炒。前边说过,一炒方块,二炒百万稿酬。废都起印以前,市场的口味就吊得很高很高。提着现款要货的书店和书商堵了出版社大门, 所以才敢起印17 万。
小王:等等,我印象中是起印50 万。
老周:报纸上说的是50 万,版权页上是17万。
小王:到底哪个数字真实?
老周:不好说。要搁现在,有的出版社有隐瞒印数的可能。要搁当时,可能性不大。当时的出版人,思想还没这么“解放”。
小王:《废都》都敢出,还敢带着框出,周老师还说思想不“解放”。
老周:两码事。其实,不管是17 万还是50万,都是天文数字了,都是市场奇迹。
小王:那不值得炫耀,那都是方框的色情效果。
老周: 小王你能不能心平气和? 我说过,《废都》的方块和《白鹿原》开篇的几种“豪壮”的房事,都受同样的压力驱使,我说的就是市场压力。我揣摸十月文艺出版社就是想利用《废都》冲锋,杀出一条通向二渠道的血路,打破出版社的销售瓶颈。
小王:把《废都》当色情先锋了。
老周:不用方框做先锋,还真杀不出血路来。
小王:慢着,周老师一贯都道貌岸然的嘛,怎么说这样的话? 好像不是色情凶杀读者就不会喜欢似的。我记得周老师在公开场合,不止一次说过,《当代》的办刊原则,就是迎合读者。但读者不等于低俗,读者的境界趣味实际上比编辑高,至少不比编辑差。而且,即便是同一个读者,尽管心中兼有低俗和高雅的情怀,当他翻阅文学刊物的那一瞬间,期待的一定是高雅的享受。文学的陶冶力量,就在于此。周老师,小王记得没错吧?
老周:没错。
小王:可是,周老师刚才却说读者低俗,必须要用方框开路。牵涉到《废都》,周老师的方寸就乱了。
老周: 我要提醒你时间的差别, 那是93年,14 年前。现在读者买书,大都进书店。主要城市的大街上,已经没有了地摊,没有了以凶杀色情为销售基调的地摊。但在93 年前,书店萎顿,满大街都是地摊。那时候的读者的学历远比现在低,那时候的读者刚刚从“文革”的精神监牢中出来。俗话说,坐牢三年,老母猪当貂蝉。那种如饥似渴的馋样儿,你们这些改革开放后成长的80 后不会理解。所以,我不是看低那时候的读者,那时候的“低俗”读者也就是今天的高雅读者。比方说,现在道貌岸然的周老师,当时也是如饥似渴的。
小王:习惯了看周老师道貌岸然,还真想象不出如饥似渴的周老师是什么模样。
老周:我的意思,伟大的中国人民正在高雅的路上前进, 但必须要迈过低俗那道门槛。93 年,《废都》出笼的时候,就是迈门槛的关键时候。
小王:周老师总是要抬高《废都》。
老周:当时的图书市场,的确需要人冲关。用纯粹的纯文学不行,纯粹的方框更不行。用有人气的纯文学作家加方框, 才有冲关的能力。所以,出版社选择《废都》,不如说是历史选择的《废都》。
小王:周老师越抬越高,不怕它摔下来?
老周:事实上,在《白鹿原》开机前,《废都》的炒作就如火如荼了,所以,征订数只有八百的《白鹿原》才敢起印14581。等到《废都》起印17(50? )万,《白鹿原》才可能一次加印5 万。不仅《白鹿原》,市场随便揪出个陕西作家长篇,立即就成了畅销书。风靡一时的陕军东征,的确是《废都》领衔。
小王:周老师说的跟真的一样。就算周老师说的是真的, 历史用流氓组成敢死队去冲关,那流氓也依旧是流氓,不能说他就不是流氓了。
老周: 小王你这话很让周老师失望啊,流氓冲关,的确改变不了他流氓的名号。但人家替我们浴血冲关,而且死在关前,我们胜利的时候,能脚踢人家的尸体说,臭流氓,死有余辜么? 莫言的《红高梁》写土匪抗日。大刀向鬼子们的头上砍去的时候,土匪就不是土匪,是抗日英雄了。
小王: 周老师脖子别粗, 道理小王都懂。《羊脂球》妓女爱国,小王读着也感动。可《废都》冲关,小王还是觉得有点那个———肉麻。
|
|