冤家宜结

生铁

作者  龙猫


当AMD把长达48页的诉状递上美国联邦地区法院，对英特尔提起反托拉斯诉讼案，并在包括《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》等世界知名大报的显著版面以整版广告的形式痛陈英特尔利用种种见不得人的手段对自己的“百般迫害”时，无数业内知名人士、评论家和法律顾问便都早早搬好小板凳坐在法庭门口，等着看这对冤家的好戏上演。

IT业里有竞争关系的厂商数不胜数，可真正称得上“冤家”的却只有那么几对，而即便是冤家，也有各自不同的斗争方式。比如ATI和NVIDIA，尽管两家公司也都恨不得将对方除之而后快，但实际上做的多半只是相互讥讽、拆台这等嘴上功夫。毕竟两家厂商实力基本相当，在舆论上给对手造成一些困扰就可以，谁也没必要无缘无故放着技术和市场这些“正经事”不做而以命相搏。但AMD和英特尔却不同——至少从规模上来说，两家公司就完全不是一个重量级的。英特尔经历了更多年的技术和财富积累，举手投足间便能决定许多下游厂商的生杀大权，与之相比，AMD呼风唤雨的本事就差了很多，于是就理所当然地成了受气包，这从其提出的这份“血泪控诉”中便可知一二。

在AMD官方网站刊登的这份诉状中，长长地列出了英特尔为维持其垄断地位而使出的各种手段，其中部分内容节选如下：
强迫其主要的客户如戴尔、索尼、东芝、 Gateway 和日立与其建立只用英特尔产品的排他性交易关系，以排除AMD为条件换取直接的现金付款、歧视性的定价或促销补助；

根据业内报告并经日本的JFTC证实，为了让戴尔和东芝不与AMD作交易，英特尔向它们支付了巨额的资金；

为了与索尼建立排他性关系，英特尔向其支付了数百万美元。AMD的索尼业务份额从2002年的23%降低到2003年的8%，最后到了0%，并且今天仍然是0% 。

强迫其他主要的客户如NEC、Acer和Fujitsu与其订立部分排他的协议，以客户同意严格限制甚至完全放弃向AMD购货为条件，给回扣、补贴和市场开发费。

扬言对使用AMD计算机平台的客户进行报复，特别是在有重要战略意义的市场部分，如商用台式机。

时任康柏首席执行官的Michael Capellas在2000年说，由于给AMD的业务量过大，英特尔扣压了其重要的服务器芯片的交货，他对AMD表示不得不停止向AMD购货，并将之比喻为像是“有枪对着他的脑门”。

因为Acer支持了AMD的Athlon 64发布活动，时任英特尔首席执行官的Craig Barrett以“严重后果”威胁Acer的董事长。这与英特尔莫名其妙地拖延支付它欠Acer的1500万到2000万美元的市场开发资金同时发生。结果，Acer于2003年9月退出了发布活动。
……

很显然，这份诉状表明AMD多年来一直在处心积虑地收集英特尔垄断的证据。尽管英特尔对此诉讼中提出的问题予以坚决否认，但随着英特尔在日本被裁定违反了日本反垄断法，欧盟委员会也对英特尔进行类似的反垄断调查，也让旁观者多少看出了一些端倪，毕竟，事情究竟做没做过，只有当事人自己心里最清楚。AMD之所以选择这一时间提起对英特尔的诉讼，或者是因为AMD认为自己收集的证据已经足够周全，时机足够成熟，是时候打一场翻身仗了；或者是因为AMD对英特尔的一再压榨已经忍无可忍，愤而将其推上法庭；而还有一种可能，就是AMD希望能借此机会引起社会各界对自己的同情和关注——无论这是否是AMD的本意，这次轰轰烈烈的诉讼的确让AMD一夜之间就名声在外了。AMD选择以“反垄断”的名义控告英特尔无疑是明智的，一方面，唯有以“垄断”为名，借助法律手段，才有可能扳倒这个比自己强大得多的对手；而另一方面，在“垄断”下面加上“危及行业的公平竞争”这一副标题，更能唤起相当一部分用户和IT厂商的舆论支持。

AMD的CEO海克特鲁尔兹说，我们至少希望用户听说过AMD——这句话听起来充满了委屈和无奈，但事实上的确有很多行业外的用户从来都不知道AMD这个名字代表的是什么意思。英特尔的压制固然是一大因素，而AMD自己也必须正视自身存在的问题。以中国市场为例，早在20世纪90年代中后期，英特尔就开始在中国拼了命地宣传“intel inside”和“奔腾”这些深入人心的品牌形象，AMD却至今也没能为中国用户想出一个琅琅上口的品牌标识。除了老练的市场手腕外，英特尔中国分公司也经营得有声有色，比如将IDF中国论坛列为IDF的重要组成部分、与联想合作成立研究中心等，无不让人感到这家公司对中国市场的重视，也间接显示出英特尔十分擅长借助一切手段提升自己的形象。反观AMD，在很长一个时期内，AMD在中国市场的宣传不到位，使自己的产品信息无法传递给最终用户，导致许多用户甚至没机会听说AMD这个名字。而AMD中国分公司直到去年才正式成立，成立过程也一波三折，让人不得不质疑AMD的战略眼光和公关能力。另外，AMD在对英特尔的诉状中将世界几大顶尖PC厂商也都推上了风头浪尖，直指它们收取了英特尔的巨额贿赂和回扣，使这些厂商陷入尴尬的境地。AMD如此做法难保不会变成三叉戟，不仅刺伤了英特尔，也砍伤了自己的重要客户，进而影响自己和这些厂商今后的合作关系。

无论怎样，从诉讼提出开始，AMD在某种程度上就已经胜利了。英特尔如此费尽心机地打压AMD，最大的原因无非是它感到了AMD对自己的威胁。从K7时代开始，AMD的处理器性能便开始一次次超越英特尔，而在64位CPU的推广上更被AMD占了先机。随着AMD和各厂商合作的加强，从处理器到芯片组的产品线也越来越完善，采用AMD产品的PC厂商也越来越多——尽管AMD的市场占有率和英特尔相比仍显得有些微不足道，但它的迅速发展足以使英特尔这个习惯只手遮天的霸主如坐针毡。

虽然都说“冤家宜解不宜结”，但“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益”这段话放在这里或许更加适用。尽管如果诉状中说法属实，作为世界第一大芯片厂商，英特尔的如此做法未免有些不入流，但这个世界本就没有任何公平而言。所谓商场如战场，在这个行业里，技术、财力和一定程度的使坏手段更有发言权，公平和道德只是相对弱小的一方拿来捍卫自己领土和尊严最后的武器罢了。对一些巨无霸型的强者来说，无论法律如何保护创新，反对垄断，他们总会在法律无暇顾及的角落里寻找一切机会和自己的竞争对手结为冤家，想尽办法把它们打烂、压扁，使它们永世不得翻身，无法再和自己作对。这个社会就是这样现实——在金钱至上、利润第一的行业法则下，你还和我提道德干什么？