把脉传统文学出版业

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<p><strong>把脉传统文学出版业</strong></p><p style="margin:0cm 0cm 0pt"><span><font face="宋体">　　传统出版业正遭遇来自哪些方面的挑战？文艺图书怎样在市场上找准自己的位置？面对众多传统作家无力跻身畅销书排行榜的现状，出版社该如何应对？近日在哈尔滨举行的<span lang="EN-US">2008</span>年文图联研讨会上，这些都成为参会人员积极思考并热烈探讨的话题。 <span lang="EN-US"></span></font></span></p><p style="margin:0cm 0cm 0pt"><span><font face="宋体">　　“<span lang="EN-US">2008</span>年上半年文学图书零售市场销售码洋领先前三甲的分别是长江文艺出版社、人民文学出版社、作家出版社。”北京开卷信息技术有限公司客户总监蒋艳平介绍说，在文学图书市场中，长江文艺出版社的市场份额为<span lang="EN-US">6</span>．<span lang="EN-US">77</span>％，人民文学出版社占<span lang="EN-US">6</span>．<span lang="EN-US">33</span>％。另外，今年上半年文学图书零售市场的增长速度高于全国图书零售市场的平均增长水平。但这只是少数畅销书的狂欢，而非整体文学图书市场的盛宴。文学图书销量最好的<span lang="EN-US">5%</span>的图书品种（约为<span lang="EN-US">3000</span>多种书），创造了整个文学图书零售市场<span lang="EN-US">2/3</span>的销售码洋，同时，根据开卷对大书城上架图书的监测分析，文学图书的在架月动销率为<span lang="EN-US">42.58</span>％，仍有一半以上的文学图书，一个月内在<span lang="EN-US">100</span>家大型书店内销售不出一本。 <span lang="EN-US"></span></font></span></p><p style="margin:0cm 0cm 0pt"><span><font face="宋体">　　“今年众所周知的外部环境诸如雪灾、地震以及奥运会的举办，纸价上涨等给出版界带来的压力不言自喻。但是从内部分析，虽然媒体有报道说全民阅读率出现回升，但是从开卷公布的百种畅销书排行上看，原来传统意义上的作家上榜作品屈指可数。这些新现象必须引起我们关注。”人民文学出版社社长潘凯雄表示，过去文艺出版社引以为豪的优势资源上不了畅销书排行，当前畅销书排行中占大比例的分别是网络作品、青春读物、类型小说……诸多在既有文学观念中“不入流”的作品，登堂入室，高居榜首。这种现象不得不引起传统出版业的认真思考。 <span lang="EN-US"></span></font></span></p><p style="margin:0cm 0cm 0pt"><span><font face="宋体">　　然而，传统出版业介入网络文学，其手段又极其单一而原始，这就是以网络点击率确定选题。网络作品《鬼吹灯》系列火了，安徽文艺出版社借此在文艺类图书的排行大幅度提升，晋级到前十位；更早一些，《成都，今夜请将我遗忘》的陡然走俏，成就了慕容雪村的文学梦想。但是，在这些掌声和鲜花的背后，还有海量的网络文学作品变成纸媒后，被淹没在浩瀚的书海。重庆出版集团图书发行公司总经理高岭不认为网络点击率就代表图书在市场上的销售率。他们曾经选了两部在天涯点击率过千万的小说，但是做砸了。她说：“网络点击率其实有很多因素。点击率高的作品未必适应纸质图书的市场，因为网络阅读者不会完全成为纸质图书的购买者。文艺类小说要想畅销，要么具有很高的文艺价值，要么具有市场价值和社会关注的热点结合，在网络上选择图书也一定要考虑读者定位。” <span lang="EN-US"></span></font></span></p><p style="margin:0cm 0cm 0pt"><span><font face="宋体">　　本次文图联研讨会关注的焦点问题之一是文学图书的上架率。潘凯雄认为，上架是实现终端销售的重要环节之一。大批的图书没有上架的机会，只是库存转移。这是图书的悲哀，也是出版人的困惑。即便是上了架，也有一个摆什么位置、上多长时间的问题，这些都值得图书发行思考，需要通过定量分析，扎扎实实做好从选题策划到上架等一系列营销工作。 <span lang="EN-US"></span></font></span></p><p style="margin:0cm 0cm 0pt"><span><font face="宋体">　　重庆出版集团近些年的文艺类图书在市场影响看涨，就是缘于对畅销图书的推广和销售策略非常重视。高岭说，他们一般由编辑负责提炼基本卖点和书评，发行提供卖场供源和营销定位，细分阶段的读者定位，发行和编辑完美配合是图书在市场所向披靡的成功经验。 <span lang="EN-US"></span></font></span></p><p style="margin:0cm 0cm 0pt"><span><font face="宋体">　　传统出版业正面临各种新出版业态的挑战。黑龙江人民广播电台龙脉影艺公司编辑创意部主任衣丽娜在会上介绍了听书产业的发展状况，并表示听书会将纸介图书中不能感受到的情感淋漓尽致地表现出来。而此前，华旗老总冯军已与出版社多有合作，这些对传统出版是补充也是竞争；数字出版即将破茧而出，各类名目繁多的图书公司在不断洗牌，其敏锐的眼光选题和推广能力让体制老化的一些传统出版社望尘莫及。 <span lang="EN-US"></span></font></span></p><p style="margin:0cm 0cm 0pt"><span><font face="宋体">　　机遇与挑战总是像孪生姊妹一样如影相随。挑战面前，文艺出版社也在各显其能，使出十八般武艺力争占稳市场。人民文学出版社已经尝试拓展传统文学的内涵，今年出版的中国首部反映抑郁症患者精神历程的《旷野无人》获得良好的市场反映。江苏文艺出版社以《求医不如求己》来了个“华丽转身”，提升了在畅销书排行榜的位置。安徽文艺出版社社长刘正功表示，通过引进发现好的选题或与优秀的出版公司及出版社合作会给出版带来新的活力。同时，也要拓宽图书的多种出版形式，比如以听书等形式进一步推广图书；另外，适时的宣传更会扩大读者对图书的认知。北方文艺出版社副社长宋玉成曾经组织编辑去图书公司学习，希望大家能提高自身的业务能力。“出版社的旧有体制、人才引进不够等各种原因导致选题能力、市场适应能力不强。”宋玉成说，出版社没有完全市场化在某种程度其实是一种保护，如果在“保护期”内出版社没有成长起来，将来很快就会被淘汰。<span lang="EN-US"></span></font></span></p><p style="margin:0cm 0cm 0pt"><span><font face="宋体">　　（来源:《中华读书报》）<span lang="EN-US"></span></font></span></p>