畅销的风，绝不往文学吹

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畅销的风，向哪里吹？
　　
　　来源：《燕赵都市报》
　　
　　(2009-01-18 01:54:42)
　　
　　1月7日，北京开卷公司公布了2008年中国图书零售市场监控数据，数据显示，2008年中国图书零售市场增长速度有所放缓，全年同比增长率为4.44%。从各细分市场来看，大众健康类延续了几年的增长势头，成为增长速度最快的细分版块，2008年同比增长率超过26%，其次为小说类，同比增长率19%，这与今年热销的历史题材、现实题材小说不无关联。而去年增长势头迅猛的学术文化类和经管类则出现了不同程度的下降，同比增长率均为负增长。2008年开卷监控虚构、非虚构、少儿类榜首书分别为《小时代1.0折纸时代》、《国医健康绝学系列———求医不如求己》和《窗边的小豆豆》。
　　
　　畅销王：健康类图书
　　
　　健康类图书最早从《刘太医谈养生》、《人体使用手册》开始，动辄几十万册的销量引起此类图书的出版热潮，2008年的《求医不如求己》、《从头到脚说健康》、《温度决定生老病死》、《大便书》、《王晨霞掌纹诊病治病》等更是把几乎一切跟健康相关的物质资源、文化资源，身体的所有方面，几乎能够对健康产生影响的所有因素，都叙述过了，各出版社推出的健康类图书更是数不胜数。在采访中卓越亚马逊副总裁石涛说，健康类图书已经从爆发期进入平稳期，“摇钱树并不是棵棵都赚钱。健康类图书的畅销书效应特别明显，以2008年第三季度为例，健康类图书销售榜上，TOP50图书的销量占整个健康类图书整体销量的74%。”
　　
　　2009年，健康类图书能否延续这种畅销？北京磨铁文化总裁沈浩波表示依然看好，“越来越劳累的现代人对于养生治病永远有着饥渴的需求，现在，这一风潮已经刮到了刚刚在基层职位上开始拼命奋斗的80后了，连80后都读养生书，这就是市场前景。但是，养生健康图书需要越来越专业。像武国忠这样的名医大家都开始出书了，一出手就是《黄帝内经使用手册———阳气启动人体大药》，武国忠是‘文革’之前国内中医界泰斗胡海牙先生的关门弟子，是国内少有的专业、权威并且有深厚理论支持的名家。而广受读者欢迎的《家庭中医药》杂志在2009年初也推出了珍藏15年的全部精品，出版了两本养生图书，分别是《家庭中医药养生精华录1：健康靠自己》和《家庭中医药养生精华录2：小方治大病》。”当养生热走向科学与权威时，更多的名医大家纷纷出书，这恐怕也是读者之福。
　　
　　当年明月：最有号召力的作者
　　
　　石涛说，从卓越TOP20畅销书和TOP20热门作者看，当年明月是2008年中国图书市场最有号召力的作者。“当年明月的5种图书2008全年销售占社科书店总的5%，2007年，《于丹论语心得》在卓越亚马逊的全年销售超过30万册，易中天的两本书销售超过10万册，而当时《明朝那些事儿》(1—4)加起来的总销售为14万多册，当年明月略输于丹一筹。2008年，5部《明朝那些事儿》的销售总计超过30万册，而于丹的三部书加起来未超过20万，败在当年明月手下。”那么2008年的人文社科书还有哪些热点？石涛认为，除了当年明月，人文社科类图书的新书中没有一只领头羊，与2007年相比，2008年的榜单上，老面孔很多。2009年1月12日，长江文艺出版社北京图书中心高调签下了百家讲坛正在播出的《鲍鹏山新说〈水浒〉》，这部书能否延续于丹、易中天的辉煌还要拭目以待。
　　
　　职场小说：风生水起
　　
　　2008年，图书市场中职场小说风生水起、持续成为销售热点。《杜拉拉升职记》、《浮沉》等一批作品多次进入开卷月度畅销书榜单，《杜拉拉升职记》到目前为止已经销售了30万册。
　　
　　职场小说成为销售热点的背后潜藏着哪些深层的社会心理诉求？《浮沉》作者崔曼莉认为是大量职场中人渴望通过文艺作品看到自己的生活，但大量的文学创作者对此并不关注，在需求和供应不对等的情况下，导致很多职场中人拿起笔来写自己的生活。职场中人写职场生涯是这类小说的特点，像崔曼莉并非专业作家，而是某高科技公司执行总裁。新近上市，就已经进入卓越亚马逊销售排名前5名的《一个外企女白领的日记》，其作者在写完这本书后，已经被提升为某世界500强企业的财务总监。
　　
　　2009年，职场小说何去何从？沈浩波认为，“随着经济形势的不容乐观，众多外企公司的裁员危机，职场小说在2009年更加引人关注。每个读者都希望从这些现身说法的图书中找到自己同类的生存法则。与2008年不同的是，现在的读者对于职场图书的需求更加饥渴，也更加理性，他们需要更深刻的，更值得品味的，不光是关心职场内部，更能关照到个人内心的‘深度职场小说’。”
　　
　　2009的风：心灵慰藉书和成人漫画
　　
　　谈到2009年图书市场的变化，石涛说，“经济危机带来困境，也带来机会：或许休闲类阅读将下降，学习类、考试类、外语类、职场类图书将有增长的机会。小众市场的畅销书会越来越多，以艺术类图书为例，山东人民、三联、清华大学的几种艺术类图书，如《设计中的设计》、《破土》、《巴黎手作创意人》、《认识电影》等，在卓越亚马逊的销量并不比普通的畅销书差。”
　　
　　沈浩波认为，越来越专业的心灵慰藉类图书和成人漫画将风靡2009年。“2008年，一位名叫张德芬的台湾女作家在毫无先兆的情况下风靡了起来，她的作品《遇见心想事成的自己》和《遇见未知的自己》到现在还在各大畅销书的排行榜上。张德芬的走红带动了心灵类图书的大热。”现在，北京、上海、广州、成都、深圳等城市都风靡着各种“身心灵的课程”，尤其是在经济恐慌的时期，人们更需要心灵的安慰。据说美国著名的脱口秀女王最钟爱的两本书，《秘密》和《快乐从心出发》已经被引进，即将出版。而成人漫画，如朱德庸的《绝对小孩2》、阿狸的《阿狸：梦之城堡》、阿桂的《疯了，桂宝》也将在人们最需要反思成年人世界的世故与内心劳累的时候适时登场。
　　
　　（本报记者：宋燕）

陶北

不过是另一种官场内幂小说