关于媒体的闲谈

生铁

和一位朋友闲谈。他的关于一些媒体的简单看法，很有意思。不知大家怎么看这些媒体？



生铁：谈谈你对现在媒体的认识。
habor：南方报业不错啊，像《21世纪经济报道》这些……

生铁：和他们的记者有过接触，工作压力很大。
habor：嗯，这倒是，不过他们还有些言论的空间。

生铁：我还是不喜欢《南方周末》。它好象揭了癞疮给你看，让你闻，而不是科学地治疗。
habor：这份报纸定位太低，纯粹是给民工内有高中文化程度的人看的。

生铁：我虽然看得不多，但直觉上就不喜欢。《三联生活周刊》你觉得如何？
habor：“三联”不错，我挺喜欢的。不过他们有些虚荣。“三联”的虚荣在骨子里头，虽然不多。因为有些文章确实是耍名牌，对享乐本质还吃不透。

生铁：吃透享乐本质的杂志是哪些？《时尚》？
habor：《时尚》根本是广告合订本，不算杂志。

生铁：这个评价比较厉害。
habor：那些电影、音乐、书、建筑方面的杂志，好多是好的。但也有一些是说些皮毛，有些象词典条目，有些像以前书籍的内容简介。这些本质上是虚荣，就是“我要告诉你一点你不曾玩过的东西”。当然，我的比较尺度不是国内刊物，哈哈，我是同《大西洋月刊》啊、《纽约客》这些刊物比的。

生铁：不知怎么，我还讨厌《新周刊》。不过，《新周刊》可能是吃透了某种东西了吧。
habor：《新周刊》有点土，选题很土。

生铁：我想《纽约客》它不需要虚荣了，因为没有什么可虚荣的东西了。我是说，王朔80年代的小说里，还特意写什么“一家香港人开的快餐店”，“站着”吃了一个“汉堡”之类的。但现在就没人这么写了，不会有人再写快餐店里站着吃汉堡有多么时髦了，但是有人改写酒吧了，比如那些新生代作家。
habor：“三联”要多来一点“我玩过啦，我觉得诀窍在这里”这样的文章，不要“我给你说说我最近在玩啥”这样的，这个才是同类杂志里头虚荣与低调的关键区分点。

顾耀峰

要是再作个同质比较就更有意思了：
《21世纪经济报道》VS《经济观察》
《南方周末》VS《南方都市报》
《三联生活周刊》VS《新周刊》
《时尚》VS《世界时装之苑》
从定位到内容到运作（外界分析的运作）到版式，简单侃之……

“三联”要多来一点“我玩过啦，我觉得诀窍在这里”这样的文章，不要“我给你说说我最近在玩啥”这样的，这个才是同类杂志里头虚荣与低调的关键区分点。
——这话很牛B的。

马骥

在国内来看，三联算是不错的啦。
以前不喜欢三联的精英气，就是觉得酸，现在看来，比新周刊实在多了。

曾看到王小锋评价三联文字风格，很有趣。
话说三联杂志社在书店二楼，和咖啡馆一门之隔，但上锁。每次来人都要领人下楼梯，穿过书店，穿过一摞摞的书，然后再上楼谈事。这就是三联体，先说说最近看了什么书，领读者绕几个弯，然后再奔向主题。三联风格是由三联的建筑风格决定的。
王小锋还向胡赳赳评价新周刊风格，就更有趣了。
说作者先领读者看盆景里的梅花，就是《病梅馆记》里面所形容的病梅，然后写一篇《黄山颂》，再领读者看一下水潭，然后写一篇《大海颂》。这就是新周刊风格。

小宽

但是上一期三联做了一个别墅的大选题。。很不喜欢。。简直就是软广告。。
是不是向房地产商妥协不知道。。至少没有什么立场。。。
杂志。。我平时买的有三联。。财经。。南方人物周刊。。乐。。
报纸。。我只看新京报 。。。忽忽。。

生铁

以下是引用小宽在2005-9-16 1:28:36的发言：
报纸。。我只看新京报 。。。忽忽。。

北京人气比较响的是目前是法制晚报。可是，据说他们花了上千万，至今没有收回钱来，此事你了解多嘛？新京报、法晚、信报、北晚、北青各自的特色，还有情况如何，能否简单介绍介绍。北青是否风头不再？

小宽

不是一句两句能说得清的。。北京综合日报普遍情况不好。。一是广告市场萎缩，再有就是中宣部新闻管理严格。。不能异地监督。。不能报道本地过多负面新闻。。做时政新闻，如履薄冰。。
法晚人气好是因为迎合北京人小市民看热闹的心理。。我其实也挺喜欢看的。。有些选题的视角也不错，，但是我觉得版式太乱。。。有点像北青的浓眉大眼。。内部管理有很多问题。。如今法晚人气旺。。可是广告并不多。。因为很多客户会认为这是一家市民小报。。受众群的消费能力不够高。。所以很多房地产。。汽车广告很少。。卖报纸是赔钱的，如果没有广告支撑，卖一份就会赔不少钱。。新京报的成本是3块多。。所以法晚的日子并不好过。。
北青去年上市，可是在香港的股票跌的厉害。。上半年整个报社的纯利润是17万。。几乎等于赔钱。。这在北京还算好的。。如今，北青没有零售量，只有订阅，，所以现在和我们报纸在征订上拼得厉害。。并且有了恶性竞争的趋势。。
信报今年被京报集团收购。。换了一大批人。。里面的很多记者都是自己开公司。。自己经营自己负责的版面。。或者就靠红包生存。。这种报纸的前景也可以见到。。如今，信报基本上已经不在我们考虑的对手范围之内。。
比较牛的是京华。。早报第一。。里面有很多能人。。新闻策划采写都很有一套。。社会新闻做得很不错。。可是被人们称为民工报。。也是有一个广告市场与自我定位的矛盾期。。据说他们正在筹备涨到1块一份。。这样的话，他们也没有什么优势。。如果不张。。只能原地不动。。
北晚。。老邦菜。。垂垂将死。。可是又不可能死。。不说也罢。。
不说也罢的还有：竞报、华夏时报、晨报、现代商报。。。
新京报。。明显属于较好不叫座。。在媒体圈、文化界、学界、政界口碑良好。。厚报。。策划能力强。。版面舒适。。层次分明。。但是也在一个平台期。。无法突破。。如今最重要的是征订工作。。但是没有打价格战。。只是靠执著与服务。。这在北京值得尊敬但是不容易行通。。
从中比较。。。新京报是属于干得多挣得少的地方。。可是我还是觉得新京报从质量上说，是北京报业老大。。最重要的是。这里是一个有梦想的地方。。这一点很牛。。五年之后，，新京报将成为北京报业执牛耳者。。。可是那时候。。我估计早不在这里了。。。

马骥

我来说说时尚圈的情况。
时尚杂志靠妇女时装杂志起家，这不仅仅是时尚集团的成功之道。这原本是ＥＬＬＥ（世界时装之苑）的天下，后来ＣＯＳＭＯ（时尚伊人）加上了很多职场内容，在广告上将其拉下。Ｂａｚａａｒ（时尚芭莎）是后起之秀，跟ＥＬＬＥ一样，是国外老牌的时装杂志，因为与ＣＯＳＭＯ同属时尚集团，也借鉴了一些成功经验。三者三分天下，定位基本上都在３５岁左右的成功女性。至于瑞丽，走日韩路线，定位较低，年轻化，以介绍实用的服装搭配经验为主，但销量最大。事实上，在国外，ＣＯＳＭＯ和瑞丽都是二三流的杂志，但在中国就非常成功。结果一些老牌的时装杂志也要学它们。
原因在于，中国没有成熟的时装工业在后面支撑，结果时装杂志就成为一种虚荣的流露：“崇洋”的、炫耀的、浅薄的，把时尚简化为小妇人的服装秘籍和职场攻略。
Ｖｏｇｕｅ进入中国，引起时尚圈的地震。先是到处疯狂挖人，挖走了原ＥＬＬＥ的主编张宇和做了１０年的美术总监，一个法国佬。据说也曾经想挖苏芒（Ｂａｚａａｒ主编）的。这时候时尚集团也是多事之秋，Esquire（时尚先生）的主编庞伟被撵走，出去后做了一本《大道》。时尚驻上海办的记者孙哲被急召入京，准备当先生的主编，后来就听说孙哲也走了。孙哲毛遂自荐，写了一封长信，就成为现在的ELLE主编。据说想减弱职场内容，加强时装力量，恢复原本的江湖地位。而先生现在的主编是原来男健的主编王锋。
VOGUE九月份上市，各种时尚杂志如临大敌，大战一触即发，大战已经开始。看九月以来的杂志就可以看到这一点。Vogue所属的出版集团财大气粗，又在张宇的策略下走中国路线，送价值百元的手提袋，这在原属国是不可想象的事情。于是ELLE也送赠品，加大广告力度。BAZAAR当然也不甘人后，准备从几个月前就开始，先是改版，最近一期在上海投入几百万的广告，虽然坚持不送赠品，但加厚杂志，女刊加上胡兵主编的男刊共660页，空前绝后，编辑们怨声载道。这已经是撤掉很多稿子的结果了。
杂志是赔钱送赠品，但买杂志的人很多就只奔赠品而去，拿走赠品后把杂志扔进垃圾箱，听起来很讽刺。但其实，通过赠品促销是时尚杂志不成文的秘诀。时尚杂志是杂志界最大的一块肥肉，理想时一期的广告费能赚到1000多万，因为众多的国外奢侈品牌排着队等着进入中国市场。这种对于资本的浪费也导致了今日中国时尚杂志的局面。和外版做版权合作靠品牌起家，通过明星封面和赠品促进发行，然后就可以游说广告商了。至于内容，迎合读者是第一位，于是杂志与读者合谋，多年来没半点起色。以VOGUE为例，被称为时尚圣经，尤其是意大利版，以大制作、极其精美的时尚大片给读者提供高级时装的视觉冲击，美国版更实用一些，中国版……很中国。你可以看到在一组国际超模拍摄的国际大片之后，又是服装搭配经验，题目是：超级名模教你如何穿出下季潮流。旁边还有很多线，图文对应。
男性时尚杂志要好一些。男健和男人装是少有的在内容上突破窠臼的杂志，走软色情路线。男人装的主编原来是男健主编瘦马，继任男健主编现在去了先生。先生是非常难做的一本杂志，用我的话说是春节联欢晚会。现在王锋提倡“硬时尚”，针对妇女时装杂志的“软时尚”，简单地说就是在消费基础上强调先进的生产力，关注人性和社会。在封面上加强创意色彩，也不仅限于明星，比如这期的封面拍的是百度的李彦宏。但实际上可以预见，发行会掉下来很多，这就是时尚杂志的现实，发行和广告仍然左右着内容，变革只能打擦边球。
其他的靠内容起家的男性时尚杂志，比较好的就是《名牌》，凭借南方报业的资源优势，制作恢宏，但定位过于理想化，过于知识分子气。从开篇的广告量就可以看出来它的艰难。究竟成败如何尚需时间检验，如果成功倒是走出一条新路。另一本是TOM新视线，最近几期的选题很亮，但其实也是靠周末画报养着的，压力很大。其老板邵忠最近在疯狂并购，包括香港的号外，那是一本很多杂志精英心目中的偶像生活时尚杂志。先是经济观察报的灵魂人物许知远看不惯老板的管理愤而辞职，后来新周刊的主笔令狐磊说欣赏号外的慢生活理想也辞职。听说两人都去了号外，又听说两人都不是主编。不管如何，许知远+令狐磊的组合颇值得期待。
但先生的主编王锋说，从长久来看，先生的最大对手还是外版杂志。我想，这可能还源于外版的品牌号召力和跨国资本，换句话说，还是广告、发行决定内容。考察时尚杂志市场，短期内这一点不会改变，但从长期看，变革也正在缓慢酝酿。

马骥

补充一点最新动态。
今天上班时买了三联，封面故事是李宇春，封面上还写着附赠李的海报，拿到杂志社去，同事告诉我说这期都卖疯了，我说肯定，就这张海报就能让杂志的发行上一大截。于是大家在选题会上讨论了一会三联对超女的报道风格。
到吸烟室吸烟，bazaar的美编告诉我杂志来了，说没卖过ELLE，因为ELLE送包。
晚上回来看Blog，看到王小锋的按摩乳引来好多玉米，原因在于百度吧里贴出了三联预告。
我就破天荒地去百度看，然后就看到玉米们四处宣扬三联的杂志和ELLE的包。
于是，借着超女的余温，这些杂志又制造了在发行上的成功案例。

转一个玉米吧的这个：



周六的今日早报:
尽管“超级女声”早已落下帷幕，但“超女”激起的冲击波依然威猛——

《三联》卖火了“玉米”着急了
本报记者　杨影　2005-9-17 05:37
　　早报讯　“今天我连跑了好几家报亭和书店，都没有找到《三联》，会不会被抢光了啊？”一个还在读大学的小“玉米”懊恼地打进早报热线。有人说，9月和10月的报刊杂志是“超女”李宇春的天下。在百度的春吧里，早就有“玉米”列出了烙下“春”记的报刊目录，而名列必买目录的有：《三联生活周刊》(9月19日出版)、《ELLE》10月号、《时尚娇点》10月号等等，都对李宇春作了大篇幅、大图片的专访。
    不要小觑百度里的疯狂，继北京、上海掀起抢购上述杂志的旋风后，杭州的新一轮抢购也蓄势待发。昨天清晨，城西的杭州图书批发中心，新到货的1000册《三联生活周刊》以每人100本、50本的批发速度抢购一空，负责的沈经理惊讶之余，连忙打电话紧急补货。
    其实早在前两天，一些嗅觉灵敏的书报亭老板就闻出了味道。“《三联》一向销售稳定，有固定的顾客群，每个月卖个10来本，不会太多也不会太少。”孩儿巷的一家书报亭老板摇摇头告诉记者，“可是最近有点不太对头，一天里总会碰到四五次来问《三联》有没有到。”
    “瞧，我都打出去好几张欠条了。”省体育场附近某书报亭老板翻着小本子给记者看，“《ELLE》、《时尚娇点》这些杂志明明要过一个多星期才到，可他们死活坚持把钱先付掉，说是不付掉不放心，怕到时候买不到。”
    杭州图书批发中心的沈经理告诉记者，昨天一早，除了那些面熟的书报商外，还有不少生面孔也10本、20本地批发购进《三联》，一问都是朋友们凑起来一起买。
    上午9点，迟来的书报商就傻眼了，就算是卖得最好的一期《三联》杂志也从来没有遇到过一上货就抢光的情况。
    记者了解到，杭城不少抢到书的书报亭都已在昨天下午上架《三联》，而今天又将有新一批《三联》紧急到货。放心，杂志会有的。

小宽

八卦一则。。

三联这期做了李宇春封面，以及一大～堆报道
老牌记者王三表同学因为笔头碎，被天娱封杀，扬言再也不配合此人报道
他为了做这期杂志，跑到成都去，打算私下接触一下
比如趁人家逛街的时候凑上去聊聊什么的
无奈李宇春身边24小时跟着4～7个保镖，怎么办呢？
此人先是完成了全部边缘采访，然后，花钱买通了酒店服务生（此处牛逼1）
他穿了服务生的衣服，趁黑摸入李宇春房间
对来开门的小春春说：“你还认识我吧？”
——以前海选的时候他采访过一次这个尚未成名的姑娘
三表表明来意，而小春春说她要是私下接受三表的采访
公司会骂她的，让他赶紧走
三表说：“那阳台你看见了吧，你要是不让我进去我就抱着你一起跳下去”
进屋之后，三表说：“你要是不接受我采访我就从阳台跳下去”
（此处牛逼2）
然后他们就聊了四个小时（此处牛逼3）
叹为观止啊……

顾耀峰

诶，恶俗媒体啊。
中国媒体记者的力本该用来打井的，现在却用来砍树了。