书店里的金融危机

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书店里的金融危机
　　http://www.sina.com.cn 2008年12月06日 14:58 财富时报
　　
　　
　　
　　
　　　　次贷危机在金融领域是一场灾难，但对出版业而言，无疑是一个巨大的机会
　　
　　　　-实习记者 姚卫娜 李人杰 王梁
　　
　　　　伴随着美国次贷危机的蔓延，金融海啸逐步席卷了全球，吹过之处，无不显萧条态势。然而它却在图书市场面前转变了轨迹，展现出生机勃勃的景象。
　　
　　　　“危机”成主题
　　
　　　　走进北京中关村(3.60,0.10,2.86%,吧)图书大厦可以看到这样一幕情景，金融类书籍的展台两侧站满了兴致勃勃的读者，而展台上则摆满了诸如《次贷危机》、《大衰退》、《直击华尔街风暴》、《货币战争》等30多本各个出版社出版的关于“金融风暴”、“次贷危机”类的书籍。据了解，早前出版的《货币战争》已经印刷了21次，销售量达到了100万册。而其他热销的诸如《粮食战争》、《石油战争》以及经济学家约翰·加尔布雷斯的经典旧作《1929大崩盘》也都在“热销队伍”之中。而书页中“第2次印刷”、“第5次印刷”等字样，足见此类书籍的畅销程度不减。
　　
　　　　在图书大厦的金融类外文书架上，刚刚登上美国最大的零售书店Barnes & Noble Inc. 畅销书排行榜第一位，由戴夫·拉姆齐所著的有关如何减少负债、省钱和制定理财策略的《完全颠覆金钱》以及排名第二的《被遗忘的人：大萧条的新历史》都摆在最显眼的位置。当然还可以找到，10月一上市就登上了亚马逊畅销书百强榜的由戴维·斯米克(6.37,-0.37,-5.49%,吧)所著的《世界是弯的：全球经济中潜藏的危机》一书。
　　
　　　　记者在走访了多家书店后发现，以往新书推荐书架上摆放的社会百科、文学生活类书籍，如今已大都被经济话题类书籍所替代，上架比例高达50%。
　　
　　　　北京中关村图书大厦的销售人员告诉记者，平时经济类的书籍的销售本来就很火，特别是2006-2007年“大牛市”的时候，不过那时主要是证券投资分析类书籍。而近期金融危机，经济类的书籍又一次抢手，尤其是到周末的时候，关注经济类的读者更是簇拥而上。此外，王府井(20.00,0.04,0.20%,吧)书店近期畅销综合排行榜前20本上榜名单中，此类书籍占到20%以上，平均100人中就有20人是来购买此类书籍的。而它们在当当网、卓越网的畅销书排行榜上也相当活跃。
　　
　　　　“危机”，已成为今年市场的主题。
　　
　　　　书中找“答案”
　　
　　　　处于恐慌和迷茫的人们纷纷转向书店寻求这次危机的“答案”，寻找那些能就整体经济以及正在改变经济的因素提供深刻观点的书籍。而就是他们寻求的这两类图书，如今占据了美国最大的零售书店Barnes & Noble Inc. 畅销书排行的前五位。同样，在遥远东方的中国，这股图书市场的“金融海啸”也吹“火”了国内经济类书籍的热销。它们都有这么一个共同点——瞄准“崩盘”、“危机”等字眼。
　　
　　　　“全球性经济危机，人们都会受到不同程度的影响，老百姓的生活也难免受到波及。我们也想通过这些经济类图书，从中了解经济形势和市场动态，同时也对那些曾经经历过或研究过经济危机的大佬们的观点非常好奇。我们很想搞清楚金融是什么？经济危机到底是什么原因造成的？”读者王女士说。
　　
　　　　而类似中央编译出版社的《金融战争——中国如何突破美元霸权》、中国财政经济出版社的《金钱战争》等，也都从历史或现实的角度，试图对金融危机的前世今生进行梳理，向普通老百姓介绍如何在日常投资理财中规避风险。
　　
　　对此，中信出版社编辑魏玲认为，对于大多数人而言，上个世纪90年代末的亚洲危机知之甚少。即使是那些从事金融行业的人，也曾乐观地预期自己有生之年与经济危机绝缘。通过金融危机类的书籍，从一定意义上也算是一种“补课”。正如《贪婪、欺诈和无知——美国次贷危机真相》中作者描述的那样，“认为次贷危机无关紧要，显然是愚蠢的想法”。而如今危机离我们已经不再陌生和遥远，中国人的智慧决定越来越多的人们会通过书籍接近和了解金融市场动态，避免“愚蠢的想法”。
　　
　　　　危机中有“商机”
　　
　　　　很多出版商在这场金融危机中都嗅出了巨大商机，纷纷拿出最好、最快的作品来“分食蛋糕”。正如一位资深媒体人所言，次贷危机在金融领域是一场灾难，但对媒体而言，无疑是一个巨大的机会。
　　
　　　　国内最重要的财经出版社之一中信出版社则瞄准这一商机抢在了前面。早在2007年金融危机全面爆发前，该社就引进版权、出版了《货币战争》，通过叙述“大道无形”的罗斯柴尔德家族的财富故事、翻云覆雨的货币发行权之争、私有的美国中央银行以及不宣而战的金融战争，对目前的金融危机进行了较早的预测。
　　
　　　　随着今年以来金融危机的愈演愈烈，中信出版社又相继推出了《贪婪、欺诈和无知——美国次贷危机真相》、《黑天鹅》等书。均收到了较好的市场回报。魏玲介绍说，《美元大崩溃》销量超过17万册、《看不懂的中国经济》销售20万册、《黑天鹅》超过14万册。今年10月刚推出的《美国怎么了——一个自由主义者的良知》，上市不到一个月，已经加印4次，现在又断货了。接下来中信出版社还将有20本经济危机类图书组成的《中信金融前沿系列》推出市场。
　　
　　　　其他出版社和图书经销商也加快了此类书籍上市、更新的速度。北京市新华书店的数据显示，仅10月上旬，就有十余本关于金融危机的图书出版。
　　
　　　　著名出版人、北京弘文馆出版策划有限公司总编杨文轩认为，虽然目前我国书市上有大量的经济类书籍，但是还并没有真正达到高潮，预计到今年年底，我国书市上经济类书籍将会迎来一次大的井喷。
　　
　　　　中国图书出版居
　　
　　　　传媒市场首位
　　
　　　　由清华大学媒介经营与管理研究中心联合国内学术界众多专家学者共同编著的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告(2007-2008)》指出，预估今年中国传媒产值将达5440亿元，比2007年增加13%。其中，中国图书出版和移动媒体将居传媒市场前两位，分别超过1300亿元和1200亿元，电影市场也将进入全球前10名。