图书公司应对金融风暴：“危”中寻机，抱团“过冬”

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　畅读09:告别寒冬重燃阅读热力 探秘新年阅读热点
　　2009年01月05日 15:50　来源：广州日报　发表评论
　　
　　　　2008年，金融海啸席卷全球，图书出版和销售行业也陷入寒冬。有人预言，中国出版业、图书销售业正面临着一次行业大洗牌。踏入2009年，我们仍然选择相信春天。哪些新趋势会引领我们走出寒冬，重燃阅读热力？哪些运营新模式会带领出版业、图书销售业重沐春风？本报记者就此走访八方业内人士，希望给大家一个肯定的回答：“冬天来了，春天还会远吗？”充满热情的阅读仍会继续。
　　
　　　　09阅读四大新潮流——
　　
　　　　“民生书”“养生书” “职场书”“省钱书”将会大热
　　
　　　　□ 木木
　　
　　　　恐怕2008年的阅读只能用“平淡”来形容，面对全球经济普遍不景气的环境下，文化产生要如何应急和面对呢？图书产品和任何产品一样，除了文化消费外，也承担着某种“应急性”的特征，2008年有许多种值得观察的文化走势，这些必然影响到2009年的出版格局和兴奋点，笔者以2008年的感觉来大胆揣测图书文化的某种改变：
　　
　　　　一、电视书式微，阅读趋向“务实化”
　　
　　　　譬如在2007年热议的百家讲坛系列图书，曾经打造过一个电视媒介图书化的奇迹，走到2008年的尾声，可以判断这种趋势正加速下滑，一种依靠电视转媒介(纸媒)的方式读者已经开始厌倦，从易中天、于丹，再到百家讲坛的明星梦之队。百家图书在2009年会有更加关注国计民生的“务实型”转变，大的宏观文化产品会被更加迫切的经济民生所冲淡。
　　
　　　　二、小资读物不再“炫耀”，变得“亲民化”
　　
　　　　经济危机意味着2009年的媒介广告收入的大幅度下降，尤其是奢侈品行业的缩水，在杂志行业洗牌的时代，恐怕《巴黎家的私设计》这类的书也会变为“水中捞月”，恐怕2009年的时尚生活类图书从炫耀性消费转到更加注重规划和降低生活成本。市场需要更加经济和节约的“亲民图书”。2009年，《手会说话》这样一类速效自我维护和检测的“养生书”会成为更大的销售点。2009年会出现大量“口袋养生”概念的书，健康图书从专业性走向普及化和傻瓜化。那些可以适应不同场合，比如：地铁、车站、聚会以及休闲场所的“轻阅读”。
　　
　　　　三、职场书多元化，职场小说依旧热
　　
　　　　职场日记之类依然会热销，《杜拉拉升职记2》已经在抢点2009年。职场小说已经出现明显的“性别观念”，男性读者可能更喜欢用权力博弈，而女性读者则更倾向于看看热闹和如何保护自己，如何安稳如山。
　　
　　　　四、降低生活成本理财书成首选
　　
　　　　2009年国民问题最大的核心就是“生活成本规划”，譬如结婚如何降低成本、旅游如何节省开销，生活规划是广义的生活成本的计划，在这个角度上，理财书会更加注意实用和风险。据说某出版社已经在思考“理财流水线”的图书思路，不单是理财，而是把理财也当成生活的环节，由心理学、医学、理财甚至是星座，将所有精神层面的问题(包括信仰)，都纳入到“广义规划”的范围里。
　　
　　　　09阅读五大“小趋势”
　　
　　　　□ 涂涂
　　
　　　　2008年，有一本叫做《小趋势》的书颇为流行，站在2009年岁首预测接下来一年的阅读潮流，我们怕是找不出第二个比“小趋势”更贴切的词语了——虽说在金融危机的大潮之下，图书行业的抗跌性能历来最好，但整体阅读的水平将要下跌恐怕已经是无法扭转的大趋势了，而在这个大方向之下，所有可能的热点，都只能是小小的趋势。
　　
　　　　小资读物 要讲趣味
　　
　　　　和骤涨骤跌的畅销书不同，以文青读者为目标的小资读物，虽然从来低调，销量却一直不坏，看看三联书店在2009年拿出的新书目录就可以知道，从扬之水的古代名物到新知文库的新锐思想，从对动物世界的探索到对艺术世界的回味，他们对市场的信心，正空前高涨呢。
　　
　　　　细细品味诸如三联书店之类出版社拿出的新书，我们不难发现，其实所谓文青阅读，正在变得越来越趣味化。看看2008年诸如《植物的故事》、《猫国物语》、《和狗狗的十个约定》这类题材有些小的书，能赢得读者的喜爱。2009年，文青们的阅读，将变得越来越细节化，越来越猫猫狗狗化。
　　
　　　　科普读物 正在崛起
　　
　　　　2008年，有一个叫做“科学松鼠会”的博客异军突起，最近，从这个博客落地的第一本科普文集就要出版了，这暗示了2009年阅读的又一个小趋势——关于科学的轻阅读。其实我们回想一下，过去一年，《笔记大自然》、《中国的野菜》、《鸟儿为什么歌唱》……这一类的畅销读物，还少么？
　　
　　　　类型阅读 掀日本风
　　
　　　　和文青阅读一样，类型阅读也是最近几年兴起的小潮流之一，像推理小说、科幻小说之类，都在2008年迎来了自己的高潮。不过在2009年，这波类型阅读潮流将迎来一次质的转变，以日系为代表的新类型小说将成为新宠儿。
　　
　　　　京极夏彦、岛田庄司，这些一年前还不为大众所了解的名字，现在都开始露出畅销书的勃发气质。
　　
　　　　现实题材 永远关注
　　
　　　　有些东西总在变化，有些东西则永远不变，对社会现实的关注，便是其中之一。如果我们把人们对于金融危机的反应，对于2008年一系列公共事件的反思都考虑进去的话，2009年，很有可能是现实题材作品大爆发的一年。比如2009年年初我们遇到的《一个医生的救赎》。
　　
　　　　亲子阅读 持续增长
　　
　　　　据说，不管抗跌性多么好，绝大多数图书品类在2008年还是在下跌的，或多或少而已。唯一的例外，就是儿童书。打开当当网的年度排行榜，儿童书占据了前100名总榜的小一半，而在卓越网，刚刚上市的原创图画书《牛年的礼物》仅仅两周就卖出了2万册，销售势头惊人。看上去，不管手里有多紧，钱花在孩子身上的时候，人们还是大方的。
　　
　　　　分析最近几年儿童书的走势，杨红樱、郑渊洁一枝独秀的日子，已经一去不复返了。现在的流行，则是妈妈和宝宝们一起阅读的，图画书、认知书、桥梁书。不论是儿童文学书还是儿童图画书、不论是日常教养书还是经典名著的再版，在新年伊始的北京图书订货会上，都会有爆棚的品种，家长们只怕会应接不暇的。
　　
　　　　09畅销潜力榜：
　　
　　　　朱德庸、蔡志忠、陈丹青、郎朗、村上春树、徐静蕾、大江健三郎、当年明月
　　
　　　　谈到2009年，文化出版界将会出现的一些新趋势，卓越网图书营销中心高级经理李波在接受本报记者采访时介绍说，近期，卓越网邀请了全国50多个重点出版机构以及民营书店出版社的高层介绍其2009年的新书出版规划，其中可以看到在2009年文化出版市场将可能发生的一些变化。
　　
　　　　其一是许多传统的主流出版社已经看到，不少畅销书均是由民营书商打造的，比如《杜拉拉升职记》、《鬼吹灯》等等，而传统出版社也意识到了这一点，开始纷纷放下身段收编这些畅销书作者，比如《鬼吹灯》一书的作者已经签约了出版机构。此外，出版社对于重点畅销书作者的争夺也越来越激烈，比如，一家出版机构已经花重金买断了朱德庸未来3年的全部作品的版权，就是看中朱德庸作品的良好市场销量。“还有一个值得注意的动向是，不少专业类出版社开始开拓新领域，纷纷涉足大众类图书的出版和销售。”他介绍说，一家此前是专业语言类图书出版机构打算大举进军儿童类图书的出版和销售领域，此出版社已经签约了一批儿童文学书作者。
　　
　　　　另外，在图书作者方面也出现了一些有趣的变化，不少畅销书作家纷纷开始跨领域写作，比如，以前专攻职场、营销类书籍的畅销书作者在2009年打算出版专业历史书籍，而著名漫画家蔡志忠几年来潜心研究物理学，打算在未来出版一本关于物理方面的漫画。目前，不少出版社已经纷纷和作者签约，并敲定了2009年的出版重点和选题，像陈丹青、郎朗、村上春树、大江健三郎、徐静蕾、当年明月等热门畅销书作者及其选题也已经被各出版社争夺其作品版权基本已名花有主。
　　
　　　　而时尚廊书店的负责人许志强则告诉本报记者，就传统图书销售方面而言，明年，创意设计、手工制作类的精品好书可能成为畅销热点。“经济类、文学小说类的图书依然会热销，但并不会大热，而一些手工设计、生活风尚等图文并茂的书籍将会持续畅销。”他表示，这是因为创意产业、创意设计等开始被大众接受并逐渐流行，更多年轻人喜欢个性化的时尚风格的东西和概念，这也将引领图书销售的风向。此外，一些话题性的具有深度视角的作者的作品也将大受欢迎，比如陈丹青这样的作者因其本身具有号召力，并且具有一定的思想深度，因此他们的书籍将会备受关注。
　　
　　　　09新年新书单
　　
　　　　人民文学出版社
　　
　　　　《亲爱的安德烈》,龙应台
　　
　　　　《抬高房梁，木匠们/西摩：小传》，塞林格
　　
　　　　《王安忆短篇小说编年》，王安忆
　　
　　　　马未都系列
　　
　　　　《丁丁与我：埃尔热访谈录》
　　
　　　　作家出版社
　　
　　　　《梦想与疯狂》，周梅森
　　
　　　　《花姑娘》，高和
　　
　　　　《聚会》，安·恩莱特
　　
　　　　《粉墨女角》，陈少蔚
　　
　　　　《我们的故事2》，贾宏图
　　
　　　　上海译文出版社
　　
　　　　三岛由纪夫系列
　　
　　　　《防守》、《说吧，记忆》，纳博科夫
　　
　　　　《流动的盛宴》，海明威
　　
　　　　中信出版社
　　
　　　　《耶路撒冷之鸽》，(以色列)梅厄沙莱夫
　　
　　　　《卡内基沟通与人际关系》，[美]戴尔·卡内基
　　
　　　　《滚雪球》，爱丽丝·施罗德
　　
　　　　三联书店
　　
　　　　《西学源流》，[瑞士]雅各布·布克哈特
　　
　　　　《共悟红楼》，刘再复、刘剑梅
　　
　　　　世纪文景
　　
　　　　《中国30年：人类社会的一次伟大变迁》，库恩
　　
　　　　《三月曝书》，林文月
　　
　　　　《恶童日记》，[匈]雅歌塔·克里斯多夫
　　
　　　　《建筑笔记》，汉宝德
　　
　　　　广西师大出版社
　　
　　　　《荒废集》,陈丹青
　　
　　　　《常识》,梁文道
　　
　　　　《我是郎朗》,郎朗
　　
　　　　新星出版社
　　
　　　　严歌苓作品系列
　　
　　　　埃勒里·奎因作品系列
　　
　　　　上海三联书店
　　
　　　　《当彩色的声音尝起来是甜的》,科学松鼠会
　　
　　　　南海出版公司
　　
　　　　《猫国物语》，[日]莫莉蓟野
　　
　　　　新世界出版社
　　
　　　　《打春牛》,赵镇琬
　　
　　　　把脉09图书市场
　　
　　　　图书公司应对金融风暴：“危”中寻机，抱团“过冬”
　　
　　　　2008年一开始，图书市场就因为其先天的弱势和冰灾、地震的影响而显得异常的不景气，在金融危机持续发酵的情况下，2009年怎么办？作为业内资深图书市场销售人士，博集天卷销售老总王勇认为，金融危机要求我们更新产业，这是一次机会。其次要保护好图书的销售渠道，打造精品图书，那些跟风的书无疑是浪费纸张。第三要做好品牌建设，一定不要在金融危机中拖欠作者的稿费，做书就是做人，每个行业都一样。危中有机，“过冬”有招。
　　
　　　　事实上，部分经营得很好的图书公司在2008年也取得了很好的成绩。比如共和联动发力保健图书市场，2008年的销售成绩比上一年增长近一倍。
　　
　　　　王勇认为，在目前这种情况下，很多图书公司唯一的选择是与国有大型出版集团合并。这些图书公司寻找庇护“过冬”也不失为行业自救的途径之一。
　　
　　　　有专家指出，针对2008年的形势，图书生产和销售企业不妨也可以触网，应对金融危机，网上书店逆市而上。近日，99网上书城逆市跻身全国三强，由此可以看出，网络市场将是企业争夺的一块大蛋糕。
　　
　　　　近日，99网上书城通过顺利完成与浙江新华集团的合作，使在售图书品种从原有的两万种一跃而增加为30万种，在规模上直逼卓越、当当，从而在全国网上书店领域形成了 “三足鼎立”的新格局。
　　
　　　　浙江新华书店集团董事长周立伟认为，“虽然金融危机没有直接冲击中国书业，但金融风暴带来的经济疲软，市场萎缩，企业家和消费者的信心下降，都会对近年来已经不很景气的图书市场构成重大的负面影响。产业资源的整合是社会的大趋势，需要有协同的理念、技术、商务来支撑后面的产业提升。这是增长方式的转变和产业结构的调整。我们这个合作是符合这个趋势的。”
　　
　　　　传统书店：
　　
　　　　营造氛围，让大家更重视“充电”
　　
　　　　虽然2008年图书业整体不景气，但记者了解到，下游的书店也有形势比较好的，广州购书中心杨总说，书店销售量总体平稳，增长了4%。应对2009年的寒冬，他们已经准备好，首先是协调书店各个部门时间关注销售市场的信息，把书的结构和品种搭配好，在进书的时候绝对把好质量关。书店的销售重点应该是走精品路线。杨总认为，虽然寒冬来临，当时并不意味着就没人看书了，只要适销对路，过冬应该问题不大。
　　
　　　　时局类图书热销，专业类书籍未受影响
　　
　　　　北京著名的独立书店万圣书园老板刘苏里在接受本报记者采访时表示，受经济环境影响，一些种类的书籍在2008年下半年特别畅销。比如，关于时局类书籍、涉及改革开放、金融危机、经济危机的表现形态、关于历史上经济危机状态、人们对经济危机的反思等这类书籍销量明显增加，一些学术性比较强的作品也有不少读者关注。
　　
　　　　北京时尚廊书店负责人许志强则告诉本报记者，目前尚未看出经济危机对于专业类书籍销量的影响，“我们经常会举办一些读书活动，比如读书节、读书沙龙、读书讲座、音乐鉴赏沙龙等来吸引读者，我们本来就是多元化综合经营模式，我们的书店希望营造一个公共空间，以更多的功能来吸引更多读者。”他表示，从长远角度看，经济危机可能会引发经济的萧条，很多人都会压缩各类开支，除了“书虫”可能不会太多削减买书开支外，作为非生活必需品的书籍购买必然受到影响，因此，对大众消费购书而言影响较大，对专业人士影响不会太大。
　　
　　　　他表示，在目前经济不景气的情况下，更应该重视营造阅读氛围，使大家更重视充电和读书，让更多有影响力的人通过自己的阅读来感染其他人，推动重视阅读风气的形成。
　　
　　　　建议书价法定化防不正当打折
　　
　　　　季风书店老总严搏非认为，面对2009年图书市场严峻的形势和跨国资本以消耗自己成本的方式消灭对手的不正当竞争，国家应该出台政策，出手保护。如出台法规保护图书价格，让图书价格法定化，简单地说，在新书上架两年之内，不许有不正当的打折倾销的行为，这样才能保证图书市场的良性发展。目前图书市场的这种毫无规则的“丛林法则”，受到伤害的只有民族出版业。
　　
　　　　网上书店：网络越普及销售越火爆
　　
　　　　卓越网公关部负责人田维斌在接受本报记者采访时说，尽管经济危机对不少行业有冲击，但对于电子商务行业的影响却不大，而且由于网上购物价格更优惠，不仅仅是图书，不少类型的商品的网络销售的数量反而有所增加。“又是年底，我们也进行了一系列的打折促销活动，基本上这些促销活动也和实体店铺的促销活动差不多，比如在包括图书在内的不少商品销售中进行全店折扣，发礼品卡可以让购物者得到更多的折扣，或者是直接降价等等，促销方式灵活多样。”
　　
　　　　上海九久读书人董事长黄育海认为，网上购书会越来越热。因为网上购物不受时空限制，目前在书店不发达的小城市，哪怕是农村地区，都可以上网买书。网络的发展，和现代人生活节奏的加快，也使得越来越多的人习惯足不出户购物的方式。虽然目前处于经济萧条的特殊时期，但是，所谓危机，便意味着“危”中也有机会。
　　
　　　　吴波 赵琳琳